علی رغم تمامی پیشرفت‌های تکنولوژیک، هنوز هم باد به پرچم تبلیغات چاپی می‌وزد و این چاپ کاتالوگ و تراکت تبلیغاتی است که صدر فروش چاپخانه‌های دیجیتال را به خود اختصاص میدهد. در سطرهای پیش رو، به طور دقیق راز کارایی تبلیغات چاپی را زیر ذره بین قرار می‌دهیم و بعد از آن، به طور مصداقی نمونه‌های موفق این وادی را از نظر می‌گذرانیم. به خصوص اگر قصد دارید با مبلغی محدود نسبت به مارکتینگ برند خود اقدام کنید؛ همراهی ما تا انتهای این نوشته خالی از لطف نیست.
مقدمه؛ دیجیتال مارکتینگ تبلیغات چاپی را شکست نداده است
با معرفی اینترنت و امکان راه‌اندازی پایگاه‌های مجازی، بسیاری بر این باور بودند که دنیای چاپ‌های کاغذی دیر یا زود به پایان می‌رسد. اما این مطلب نه تنها روی نداد؛ که پس از مدتی مشخص شد دیجیتال مارکتینگ نیز برای پیشرفت به چاپ سنتی و حضور در نمایشگاه احتیاج دارد. شاهد این مدعا، همان امری است که در بالا بیان شد. امروزه نه تنها چاپخانه‌های سنتی تعطیل نشده‌اند؛ بلکه چاپخانه‌های اینترنتی چاپ کاغذی می‌فروشند و هنوز هم چاپ کاتالوگ فوری، در صدر سبد فروش چاپخانه‌هاست. مطالعه‌ای که در سال 2016 توسط United States Postal Service انجام شده نشان میدهد:
- در شرایط برابر، نوشته و مطالب موجود روی اشیا (کاغذ، کارتن و غیره) نسبت به مطالب مجازی توجه بیشتری جلب می‌کند؛
- تبلیغات چاپی واکنش احساسی بر می‌انگیزد؛
- تبلیغات چاپی با شدت و حدت بیشتری باعث فروش محصول می‌شود؛
- مطالعه توضیحات درباره یک محصول، تا هفت روز پس از آن در خاطر مخاطب باقی می‌ماند.
چرا تبلیغات چاپی هنوز کار می‌کند؟
در مقدمه به این امر پرداختیم که تبلیغات چاپی نقش مخصوص به خود را دارند و در مقابل دیجیتال مارکتینگ شکست نخورده‌اند. برای اینکار نتایج یک مطالعه علمی نیز شاهد گرفته شد. حالا زمان پاسخ به چرایی این امر است. واقعا چرا هنوز خدمات چاپ تراکت تبلیغاتی، کاتالوگ، پوستر، بروشور و غیره متقاضی دارد؟ به این سوال ذیل چند عنوان پاسخ داده شده است.
چاپ کاغذی افراد را درگیر می‌کند
مطالعه انجام گرفته توسط News Media Alliance نشان میدهد افراد بین 25 تا 35 سال نسبت به چاپ کاغذی واکنش قابل مشاهده های نشان میدهند و نسبت به دانستن محتوای آن کنجکاو هستند.
چاپ فیزیکی خاطره می‌سازد
این مساله را به ویژه می‌توان در کمپین‌های تبلیغاتی انتخاباتی مشاهده کرد. افراد حتی اگر شانس برد نداشته باشند؛ پوستر، تراکت و بنر چاپ می‌کنند تا از این طریق، راهی به افکار عمومی باز کرده و برای آینده خود شهرت بخرند. مشابه این کار را می‌توان در فضاهای نمایشگاهی برای کسب و کارهای شخصی انجام داد.
افراد به چیزی که لمس می‌کنند نگاه می‌اندازند
کاتالوگ یا تراکت تبلیغاتی، بروشور یا کارت ویزیت، تفاوتی نمی‌کند؛ اگر چاپ شما به دست افراد داده شود؛ به آن نگاه می‌اندازند؛ اگر جذاب و زیبا باشد؛ آن را به خاطر سپرده و از شما خدمات دریافت خواهند کرد.
ایجاد رابطه عاطفی یا حس تعلق
چاپ کاتالوگ شبیه به مجله است. زمانی که آن را به مخاطب هدیه می‌کنید (به شرط طراحی حرفه‌ای) به این می‌ماند که در حال کادو دادن هستید. با ادامه اینکار، رابطه مخاطب و برند تعمیق می‌شود و شخص نسبت به کسب و کار شما احساس عاطفی پیدا خواهد کرد. مشابه این امر درباره پوستر، کارت ویزیت، ماگ، کلاه، تیشرت و غیره صادق است.
من در بازار هستم
نکته آخر درباره چاپ کاغذی این است که به مخاطب و رقبا سیگنال میدهد که من با قدرت در بازار هستم و برای مارکتینگ، برندینگ و پیشرفت اقدامات عملی می‌کنم.
چگونه از تبلیغات چاپی حداکثر بهره‌برداری را داشته باشیم؟
خیلی تفاوتی نمی‌کند که در پی چاپ کاتالوگ فوری باشید یا چاپ تراکت تبلیغاتی و بروشور، با مجموعه نکاتی که در ادامه ارائه می‌کنیم؛ محصولاتی کاربردی و درجه یک اختیار خواهید کرد.
- در هر چاپ تنها یک پیام را منتقل کنید (مثلا یک پوستر را مختص قیمت اقتصادی)؛
- راه ارتباطی را شفاف بیان کنید (مثلا پس از معرفی محصول در کاتالوگ، شماره تلفن ثبت سفارش را بلافاصله قرار دهید)؛
- همه کاغذ را سیاه نکنید (محلی برای استراحت چشم مخاطب در نظر داشته باشید)؛
- رنگ بندی، ارتباط آن با رنگ سازمانی، عملکرد رنگ در برابر نور و به طور کلی تمامی امور مربوط به رنگ را بیش از هر چیز در نظر آورید؛
- خاص باشید. پیروی از الگوهای تکراری دیگران دردی را دوا نخواهد کرد؛
- انتخاب عکس خود را با وسواس انجام دهید.
کار را به کاردان بسپارید
در این نوشته ابتدا کمی از اهمیت چاپ های کاغذی گفتیم؛ سپس فکت‌های علمی در جهت مدعای خود را مورد اشاره قرار دادیم و پس از آن، به اصول طراحی یک چاپ کاغذی رسیدیم. در این قسمت، نیاز است از روتا پرینت نام ببریم. تفاوتی نمی‌کند که نیاز شما چاپ کاتالوگ فوری باشد یا تراکت، پوستر، بنر و غیره؛ آن‌ها کار را به دست نیروهای خلاق و آزمون پس داده سپرده و محصول با کیفیت و استاندارد به شما تحویل میدهند. مخلص کلام اینکه، کار خود را به دست کاردان بسپارید.
جمع بندی نهایی
ناگفته پیداست که مساله‌ای به این اهمیت، در سطرهای محدود بالا به طور کامل خلاصه نمی‌شود. هرچند که ما سعی خود را کردیم تا چکیده و عصاره بحث را منتقل کنیم؛ اما اگر به مطالعه بیشتر نیاز داشتید؛ لینک‌های زیر گره گشا خواهند بود.
