در دنیای دیجیتال امروز، داشتن یک وب‌سایت زیبا و کاربرپسند کافی نیست. برای اینکه بتوانید در میان انبوه وب‌سایت‌های موجود دیده شوید و مخاطبان هدف خود را جذب کنید، باید به سئو سایت خود توجه ویژه‌ای داشته باشید. سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود هدایت کنید.
طبق گزارش Ahrefs، حدود ۹۰ درصد از صفحات هیچ ترافیک ارگانیکی از گوگل دریافت نمی‌کنند و حدود ۵ درصد از کلمات کلیدی دارای ۱۰ یا بیشتر نتیجه ارگانیک در صفحه اول هستند. این آمار نشان می‌دهد که رقابت برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو بسیار شدید است و سئو سایت نقش حیاتی در موفقیت آنلاین شما ایفا می‌کند.
یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو، سئو خارجی است که به تمام فعالیت‌های خارج از وب‌سایت شما برای بهبود رتبه‌بندی اشاره دارد. در این مقاله، به بررسی اهمیت سئو خارجی در افزایش رتبه سایت و روش‌های بهبود آن می‌پردازیم. با ما همراه باشید تا با دنیای جذاب سئو خارجی بیشتر آشنا شوید.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته می‌شود که در خارج از وب‌سایت شما، با هدف بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، انجام می‌دهید. به عبارت دیگر، سئو خارجی به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهد که دیگران چگونه وب‌سایت شما را می‌بینند. این فعالیت‌ها می‌توانند شامل لینک سازی (Link Building)، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، ثبت سایت در دایرکتوری‌ها و ... باشند.
موتورهای جستجو مانند گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. این الگوریتم‌ها به فاکتورهای مختلفی، همچون کیفیت محتوا، طراحی سایت، و سئو خارجی توجه می‌کنند. سئو خارجی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اعتبار، مرتبط بودن، و محبوبیت وب‌سایت شما را ارزیابی کنند.
مطالعه‌ای توسط Moz نشان داد که لینک‌ها هنوز هم یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی در گوگل هستند. همچنین، Backlinko گزارش داد که تعداد دامنه‌های ارجاع دهنده (Referring Domains) با رتبه‌بندی در صفحه اول گوگل ارتباط قوی دارد.
هر چه سئو خارجی سایت شما قوی‌تر باشد، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو خواهید داشت. این امر به نوبه خود می‌تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک، افزایش آگاهی از برند، و در نهایت رشد کسب و کار شما شود.
مزایای سئو خارجی
سئو خارجی مزایای زیادی برای وب‌سایت شما دارد. در این بخش به برخی از مهم‌ترین مزایای سئو خارجی، همراه با آمار و گزارش‌ها، اشاره می‌کنیم:
افزایش اعتبار و اعتماد
وقتی وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما به سایت شما لینک می‌دهند (بک لینک - backlink)، گوگل آن را به عنوان یک "رای اعتماد" تلقی می‌کند. هر بک لینک با کیفیت، مانند یک توصیه‌نامه برای سایت شما عمل می‌کند. هرچه تعداد لینک‌های با کیفیت به سایت شما بیشتر باشد، اعتبار و اعتماد سایت شما در نظر گوگل بیشتر می‌شود. این امر می‌تواند به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو تأثیر مثبت بگذارد.
مطالعه‌ای توسط SEMrush نشان داد که حدود ۶۶ درصد از صفحات هیچ بک لینک ندارند. این آمار نشان می‌دهد که لینک سازی هنوز هم یک فرصت عالی برای بهبود سئو سایت و جدا شدن از رقبا است.
بهبود رتبه در نتایج جستجو
همانطور که قبلا اشاره شد، لینک‌های با کیفیت از وب‌سایت‌های معتبر می‌توانند به طور مستقیم رتبه سایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشند. هرچه رتبه سایت شما بالاتر باشد، افراد بیشتری وب‌سایت شما را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند و ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت خواهید کرد. ترافیک ارگانیک به ترافیکی گفته می‌شود که از طریق نتایج جستجوی طبیعی به سایت شما هدایت می‌شود.
افزایش آگاهی از برند
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌ها، و سایر پلتفرم‌های آنلاین می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند. وقتی افراد بیشتری با برند شما آشنا شوند، احتمال اینکه از سایت شما بازدید کنند یا از شما خرید کنند، بیشتر می‌شود. همچنین، سئو خارجی می‌تواند به شما در ایجاد Brand Mentions (اشاره به برند) در وب‌سایت‌های دیگر کمک کند که این امر نیز به افزایش آگاهی از برند شما کمک می‌کند.
Sprout Social گزارش داد که ۷۵ درصد از مصرف‌کنندگان هنگام جستجوی محصول یا خدمات به شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند.
افزایش ترافیک وب‌سایت
سئو خارجی می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت شما از طریق منابع مختلف کمک کند. لینک‌ها از سایت‌های دیگر، اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، و فعالیت در انجمن‌های آنلاین همگی می‌توانند به هدایت ترافیک بیشتر به سایت شما کمک کنند.
ایجاد روابط با سایر وب‌سایت‌ها
سئو خارجی به شما این امکان را می‌دهد تا با سایر وب‌سایت‌ها در حوزه کاری خود ارتباط برقرار کنید. این روابط می‌توانند به تبادل لینک، همکاری در تولید محتوا، و سایر فرصت‌های مفید منجر شوند. ایجاد روابط قوی با سایر وب‌سایت‌ها می‌تواند به رشد و توسعه کسب و کار شما کمک شایانی کند.
نکات مهم در سئو خارجی
در انجام فعالیت‌های سئو خارجی باید به نکات مهمی توجه کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را از تلاش‌های خود بگیرید. در این بخش به برخی از مهم‌ترین نکات در سئو خارجی، همراه با توضیحات تکمیلی و آمار، اشاره می‌کنیم:
کیفیت بر کمیت
در لینک سازی، کیفیت لینک‌ها بسیار مهم‌تر از تعداد آنها است. تعداد زیاد لینک از سایت‌های بی‌کیفیت نه تنها به سئو سایت شما کمکی نمی‌کند، بلکه می‌تواند به آن آسیب برساند. به جای تمرکز بر تعداد لینک‌ها، بر کیفیت و مرتبط بودن آنها تمرکز کنید.
لینک‌های با کیفیت معمولا از وب‌سایت‌هایی با Domain Authority (اعتبار دامنه) بالا و Spam Score (امتیاز اسپم) پایین می‌آیند. همچنین، این لینک‌ها معمولا در محتوای مرتبط و با کیفیت قرار دارند و به صورت طبیعی در متن گنجانده شده‌اند.
Ahrefs گزارش داد که وب‌سایت‌هایی با Domain Authority بالاتر از ۳۰، به طور متوسط در حدود ۵۹ درصد از کلمات کلیدی در ۱۰ نتیجه اول گوگل قرار دارند.
ارتباط
سعی کنید از سایت‌هایی که در حوزه کاری شما فعالیت می‌کنند لینک دریافت کنید. لینک‌های مرتبط ارزش بیشتری دارند و به گوگل نشان می‌دهند که سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند. همچنین، لینک‌های مرتبط می‌توانند ترافیک هدفمندتری را به سایت شما هدایت کنند.
برای مثال، اگر وب‌سایت شما در زمینه فروش لوازم ورزشی فعالیت می‌کند، لینک گرفتن از وب‌سایت‌های مرتبط با سلامت و تناسب اندام ارزش بیشتری نسبت به لینک گرفتن از وب‌سایت‌های مرتبط با موبایل و تکنولوژی دارد.
طبیعی بودن
از روش‌های سئو کلاه سیاه یا black hat SEO مانند خرید لینک یا تبادل لینک غیرطبیعی خودداری کنید. این روش‌ها می‌توانند به پنالتی شدن سایت شما توسط گوگل منجر شوند. سعی کنید لینک‌ها را به صورت طبیعی و از طریق تولید محتوای با کیفیت و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به دست آورید.
لینک‌های طبیعی معمولا به صورت ارگانیک و بدون هیچ گونه پرداخت یا توافقی ایجاد می‌شوند. این لینک‌ها به دلیل ارزش و کیفیت محتوای شما به سایت شما داده می‌شوند.
نتیجه‌گیری
سئو خارجی بخش مهمی از سئو سایت است که می‌تواند به طور قابل توجهی رتبه و ترافیک سایت شما را بهبود بخشد. به یاد داشته باشید که سئو خارجی یک فرآیند مداوم است و نیاز به صبر و حوصله دارد. با پیگیری مداوم و انجام فعالیت‌های صحیح، می‌توانید به نتایج مطلوب خود در سئو خارجی دست یابید و جایگاه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.
در این مقاله سعی کردیم به اهمیت سئو خارجی و روش‌های بهبود آن به طور جامع بپردازیم. امیدواریم این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد. در صورتی که سوالی دارید، می‌توانید در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
