تا همین چند سال پیش بازار فروشگاه‌های اینترنتی به یکی دو فروشگاه اصلی و شناخته‌شده محدود بود. اما در سال‌های گذشته با افزایش اقبال به خرید آنلاین بسیاری از سرمایه‌گذاران و فروشگاه‌های حضوری و سنتی به‌دنبال راهکارهایی برای افزایش فروش خود از طریق ایجاد طراحی سایت فروشگاهی افتاده‌اند. این موضوع باعث شده ضرورت توجه به سئو سایت فروشگاهی برای به دست آوردن سهم مناسبی از بازار خریداران آنلاین بیشتر از قبل اهمیت پیدا کند.
یکی از نکات کلیدی و تاثیرگذار در سئو سایت میزان رقابت روی کلمات کلیدی است. در حال حاضر با وجود تعداد قابل توجهی وبسایت فروشگاهی، رقابت بسیار سختی روی بسیاری از کلمات کلیدی بین سایت‌های فروشگاهی مختلف وجود دارد. این موضوع باعث شده سایت‌های فروشگاهی که تازه می‌خواهند شروع کنند راه سختی برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر موتورهای جستجو داشته باشند.
رقابت بالای سایت‌های فروشگاهی طراحی وب سایت در زمینه‌ها و صنف‌های مختلف در نتایج موتورهای جستجو در جنبه‌های مختلف جریان دارد. از تولید محتوا و فعالیت‌های بازاریابی محتوا گرفته تا سئو فنی و تجربه کاربری، سایت‌های فروشگاهی در زمینه‌های مختلفی در حال رقابت با یکدیگر برای جذب کاربران بیشتر هستند. بدیهی است در این شرایط فقط فروشگاه‌هایی که به بهترین شکل به فرایند سئو سایت فروشگاهی توجه داشته باشند می‌توانند سهم مناسبی از خریداران اینترنتی را جذب کنند.
فرآیند و مراحل SEO سایت فروشگاهی
با توجه به رقابت بالایی که بین سایت‌های فروشگاهی وجود دارد، فروشگاه‌های جدید بدون توجه به فرایند سئو سایت فروشگاهی نمی‌توانند وارد این بازار رقابتی شوند. اصول کلی سئو در مورد وبسایت‌های فروشگاهی هم موضوعیت دارند و لازم است به آنها توجه مناسب شود.
فرایند سئو برای این فروشگاه‌ها با توجه به انواع محصولاتی که عرضه می‌کنند می‌تواند از پیچیدگی زیادی برخوردار باشد. فرایند سئو سایت فروشگاهی شامل موارد زیر می‌شود:
- تحقیق کلمه کلیدی
- بهینه‌سازی معماری سایت فروشگاهی
- سئو در صفحه برای صفحه‌های کتگوری محصولات و خود محصولات
- سئو فنی یا خارجی
- بازاریابی محتوایی برای وبسایت فروشگاهی
- لینک سازی برای فروشگاه اینترنتی
- تحلیل و بررسی موفقیت سئو وبسایت فروشگاهی
تحلیل رقبا یکی از فعالیت‌های کلیدی در سئو سایت فروشگاهی است که در مراحل مختلف طراحی برنامه و تحلیل بازار جایگاه بسیار مهمی دارد. از تحقیق کلمات کلیدی گرفته تا بررسی نتایج کمپین‌های بازاریابی دیجیتال و محتوایی، همواره لازم است کارشناسان بازاریابی دیجیتال با راهکارهای مورد استفاده رقبا و نتایج آنها آشنا باشند.
9 نکته طلائی در سئو سایت فروشگاهی
برای ایجاد یک برنامه بازاریابی دیجیتال مناسب و موثر برای یک فروشگاه اینترنتی توجه به جزئیات و پوشش دادن جنبه‌های گوناگون نقشی حیاتی دارد. با توجه به رقابت سخت سایت‌های فروشگاهی، برای اینکه یک فروشگاه آنلاین بتواند در نتایج موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشد لازم است به جزئیات و نکات طلایی سئو توجه خاصی داشته باشد. بعضی از این نکات طلایی را در ادامه مشاهده می‌کنید.
ایجاد برنامه کلمات کلیدی با پوشش تمام جنبه‌ها
برای ساخت یک برنامه یا پلن کلمات کلیدی، توجه به نتایج تحقیقات کلمات کلیدی ضروری است. کلمات کلیدی که در سئو سایت فروشگاهی لازم است به آنها توجه شوند شامل چهار دسته اصلی می‌شوند:
- کلمات کلیدی تجاری: این دسته از کلمه‌های کلیدی شامل یک محصول یا نیت خرید یک محصول می‌شوند.
- کلمات کلیدی اطلاعاتی: این کلمات کلیدی شامل نحوه استفاده از محصولات یا خدمات مرتبط با فروشگاه می‌شوند.
- کلمات کلیدی ناوبری: کلمات کلیدی شامل صفحه، محل، و یا دسته محصولات که در صفحه‌های دیگر به آنها اشاره می‌شود.
- کلمات کلیدی پرداختی: صفحه‌هایی که کاربرد، مورد استفاده یا مزایای محصول را معرفی کرده و در مرحله نهایی خرید کاربرد دارند.
طراحی وب سایت
بعد از مشخص شدن کارکردها و نحوه ارائه ارزش‌های مورد نظر مخاطب یا مشتری، نوبت به طراحی و تولید آنها می‌رسد. اما در این بخش هم مانند بخش استراتژی عناصر مختلفی وجود دارند که در قیمت طراحی سایت تاثیر می‌گذارند. مهم‌ترین آنها شامل موارد زیر می‌شود:
- گرافیک و آیکون‌های اختصاصی: طراحی گرافیک و عناصر تصویری مثل آیکون، لوگو و مواردی مانند این فقط برای زیبایی نیست. آنها باید مطابق با نقشه ارزش سایت طراحی شوند تا کارکرد موثری روی مخاطبان هدف و تبدیل آنها به مشتری داشته باشند.
- عناصر تصویری: عکس، نمودار، ویدئو و البته موشن‌گرافیک از جمله عناصر تصویری هستند که نقش مهمی در تعرفه و قیمت طراحی سایت دارند.
- تعداد صفحاتی که به طراحی نیاز دارند: هر چه یک سایت صفحه‌های با طراحی اختصاصی بیشتری داشته باشد، هزینه طراحی آن هم بالاتر می‌رود.
کارکردهای اختصاصی و امکانات کاربران در سایت
کافی است کمی به بعضی از وبسایت‌ها که از آنها خرید کرده یا خدمات دریافت می‌کنید دقت کنید تا متوجه امکاناتی که در اختیارتان قرار گرفته شوید. برای مثال ایجاد پروفایل برای مشتریان یکی از این امکانات است که البته تاثیر مستقیم در تعرفه و قیمت طراحی سایت دارد. این بخش هم بر اساس نقشه ارزش سایت توسعه پیدا می‌کند.
محتواهای سایت
چیزی که باعث می‌شود مخاطب در یک سایت باقی مانده و به صفحه‌های دیگر آن مراجعه کند محتوا است. تولید محتوا بر اساس استراتژی بازاریابی محتوایی انجام می‌شود که بخشی از استراتژی بازاریابی سایت است. فرایند تولید محتوا مراحل مختلفی دارد و افراد متفاوتی مثل استراتژیست محتوا، مدیر یا سرپرست محتوا، کپی‌رایتر و نویسنده، کارشناس سئو داخلی و ادیتور می‌شود.
دلیل تفاوت قیمت طراحی سایت وردپرسی با سایت اختصاصی
سیستم مدیریت محتوای وردپرس یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا است که تقریبا یک سوم سایت‌ها در کشورهای مختلف از آن استفاده می‌کنند. اما منظور از طراحی سایت استفاده از قالب‌های از پیش‌آماده و طراحی شده، و نهایتا انجام تغییراتی جزئی در آنها است. تنها مشکلی که با این کار وجود دارد این است که با طراحی سایت وردپرسی هیچ تضمینی وجود ندارد که 100 یا 500 سایت دیگر با طراحی مشابه سایتی که سفارش داده‌اید وجود نداشته باشد. این موضوع چیزی نیست که کاربران امروزی متوجه آن نشوند، و البته آنها ترجیح می‌دهند به سایتی مراجعه کنند که طراحی منحصربه‌فردی بر پایه محصول یا خدماتی که عرضه می‌کند داشته باشد.
در مقابل در طراحی سایت اختصاصی همه چیز از نقشه ارزش یا طرح کسب‌وکار شروع می‌شود و تمام عناصر سایت مطابق با این طرح طراحی و تولید می‌شوند. این ویژگی البته باعث می‌شود تعرفه و قیمت طراحی سایت افزایش یابد چرا که به جای یک نفر که قالب وردپرسی را اختصاصی می‌کند، یک تیم کامل از افراد متخصص روی طراحی سایت کار می‌کنند. در این مورد هم کاربران و مخاطبان امروزی کاملا تیزبین هستند و به‌خوبی متوجه تفاوت یک سایت وردپرسی با سایتی می‌شوند که طراحی اختصاصی دارد. خیلی ساده اگر بگوییم، استفاده از طراحی سایت وردپرسی به مخاطب این پیام را می‌دهد که حداقل سایت کسب‌وکار جدی و حرفه‌ای یا بزرگ و معتبر نیست.
