تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز یکی از رایج‌ترین مدل‌های تبلیغات پولی در اینترنت است. در این روش استفاده از Google Ads می‌تواند بهترین تصمیمی باشد که برای تبلیغ کسب و کار خود می‌گیرید. مردم برای جستجوی کالا، خدمات یا پاسخ سؤالات خود در طول روز بیش از 3.5 میلیارد بار در گوگل جستجو می‌کنند. هر جستجو یک فرصت طلایی برای افزایش سرنخ‌ها و فروش و درآمدزایی برندها و کسب کارهاست.
Google Ads به شما این امکان را می‌دهد که هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنید و در معرض دید کاربران باشید. تبلیغ در گوگل اگر به درستی انجام شود، پتانسیل بسیار بالایی برای آگاهی از برند و افزایش فروش شما دارد. بیایید در این مطلب با هم نگاهی به تبلیغات کلیکی گوگل بیندازیم و ببینیم که چگونه کار می‌کند و چطور می‌توان به بهترین نحو از ظرفیت‌های آن برای بهبود فروش سایت و بهبود کسب و کار اینترنتی استفاده کرد. برای آشنایی با انواع کسب و کارهای اینترنتی به لینک های زیر سر بزنید.
https://mailchimp.com/resources/make-money-online/
https://modireweb.com/how-to-make-money-online/
https://www.entrepreneur.com/money-finance/how-to-make-money-online-10-proven-ways-to-make- money/455542
تبلیغات کلیکی گوگل یا گوگل ادوردز چیست؟
Google Ads یک پلتفرم تبلیغات آنلاین پولی است که توسط گوگل ارائه می‌شود. روش کار گوگل ادز این گونه است که وقتی کاربران یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند، نتایج جستجوی خود را در صفحه نتایج گوگل (SERP) دریافت می‌کنند.
نتایجی که در صفحه سرپ به کاربران نمایش داده می‌شود، می‌تواند شامل یک یا چند تبلیغ پولی باشد که آن کلمه کلیدی را هدف قرار داده‌اند. گوگل ادوردز با علامت Sponsored و معمولاً در ابتدا یا انتهای صفحه اول نتایج سرپ نمایش داده می‌شود. این موقعیت برای تبلیغ دهندگان عالی است، زیرا 99 درصد کاربران فقط صفحه اول را می‌بینند. جالب است بدانید، خرید تبلیغات کلیکی در گوگل ارتباطی با سئو و رتبه بندی سایت ندارد و فقط یک نوع تبلیغ مقطعی و پولی برای افزایش فروش سایت است. برای اشنایی کامل با فرایند سئو و بهینه سازی سایت می
تبلیغات گوگل چگونه کار می‌کند؟
تبلیغات کلیکی گوگل براساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) کار می‌کند. یعنی شما یک کلمه کلیدی خاص و صفحه هدف را انتخاب می‌کنید، رقمی را برای کلیک کاربر روی آن کلمه کلیدی پیشنهاد می‌دهید و با سایر سایت‌های صفحه اول گوگل که در آن کلمه کلیدی به صورت ارگانیک رتبه خوبی دارند، وارد رقابت می‌شوید. معمولاً سایت‌هایی که بالاترین قیمت به ازای کلیک را پیشنهاد می‌کنند، نسبت به بقیه تبلیغ دهندگان که PPC کمتری دارند، در جایگاه بالاتری قرار می‌گیرند.
به علاوه اینکه می‌توانید حداکثر بودجه روزانه را برای تبلیغ خود تعیین کنید. پس از مشخص کردن بودجه برای هر کلیک، گوگل مبلغ پیشنهادی و تبلیغ شما از ارزیابی کرده و به آن امتیاز کیفیت می‌دهد. گفته می‌شود امتیاز کیفیت تبلیغ در گوگل، برآوردی از کیفیت تبلیغ، کلمه کلیدی و صفحه فرود این تبلیغ است. معمولاً تبلیغات با کیفیت بالاتر در موقعیت‌های تبلیغاتی بهتری قرار می‌گیرند و هزینه کلیک پایین‌تری هم می‌پردازند.
تبلیغات گوگل چگونه کار می‌کند؟
حالا که می‌دانید تبلیغات گوگل چگونه کار می‌کند، بیایید با هم نگاهی بیندازیم به انواع تبلیغات گوگل که می‌توانید برای کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید:
- کمپین جستجو (Search campaign)
- نمایش کمپین (Display campaign)
- کمپین خرید (Shopping campaign)
- کمپین ویدیوئی (Video campaign)
- کمپین اپلیکیشن (App campaign)
در ادامه با نحوه عملکرد هر کدام بیشتر آشنا می‌شویم.
✓ کمپین جستجو
تبلیغات کمپین جستجو به عنوان یک تبلیغ متنی برای کلمه کلیدی هدف در صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شود. به عنوان مثال، اگر تبلیغات کمپین جستجو برای کلمه کلیدی «خرید لپ‌تاپ» باشد، کاربران با جستجوی کلمه خرید لپ‌تاپ سایت شما را در ابتدا یا انتهای صفحه اول نتایج گوگل می‌بینند.
به علاوه اینکه در کنار URL سایت شما یک علامت مشکی رنگ با نوشته Sponsored هم قرار می‌گیرد که مشخص مکند این سایت در حال تبلیغ است. کمپین تبلیغات کلیکی گوگل یکی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ است که در کنار سئو و سایر روش‌های بازاریابی آنلاین استفاده می‌شود.
✓ کمپین خرید
کمپین خرید به شما این امکان را می‌دهد که محصولات و خدمات خود را به روش کاملاً بصری و جذاب تبلیغ کنید. این تبلیغات معمولاً به صورت تصویر در صفحه نتایج جستجو و در بخش Google Shopping ظاهر می‌شوند. اگر یک محصول یا کالای فیزیکی دارید، تبلیغات Google Shopping و کمپین خرید می‌تواند با نمایش مستقیم محصول شما به مشتریان، ترافیک ارگانیک بسیار خوبی و پربازده‌ای را به سمت سایت شما هدایت کند.
✓ کمپین نمایشی
شبکه Display Network یکی از شرکای رسمی گوگل برای نمایش تبلیغات شما در سایت‌های مختلف است. تبلیغ ویدیوئی در سایر سایت‌ها، تبلیغ در YouTube و همچنین تبلیغ در پلتفرم جیمیل نمونه‌ای از این نوع تبلیغات هستند. تبلیغ شما می‌تواند به صورت GIF، متن، ویدئو یا تصویر باشد.
مهم‌ترین مزیت این روش دسترسی تعداد زیادی از کاربران به سایت‌های تبلیغ کننده است. گوگل با بیش از دو میلیون سایت رابطه همکاری دارد و حداقل 90 درصد از کاربران اینترنت به این سایت‌ها دسترسی دارند. بنابراین می‌توانید مطمئن باشید که تبلیغ شما تا حد ممکن در معرض دید عموم قرار دارد.
✓ کمپین ویدیوئی
کمپین ویدیوئی تبلیغاتی است که هنگام نمایش ویدئوهای یوتیوب به صورت پیش نمایش ظاهر می‌شود. اگر یک ایده تبلیغاتی ویدیوئی عالی دارید که می‌خواهید آن را آزمایش کنید، این روش عالی است. تبلیغات کمپین ویدیوئی به اشکال مختلف انجام می‌شود که بعضی از آنها با لوگوی Ads نمایش داده می‌شوند و بعضی دیگر با پرداخت هزینه بیشتر، بدون این لوگو پخش می‌شوند.
✓ کمپین اپلیکیشن
کمپین اپلیکیشن مانند تبلیغات ویدیوئی است، با این تفاوت که به جای تبلیغ پیام چند رسانه‌ای، تبلیغات برنامه را در Display Network می‌گنجاند. تبلیغات اپلیکیشن الگوریتم خاصی دارد و از ترکیب الگوهای مختلف برای اثربخشی بهتر تبلیغات استفاده می‌کند.
هزینه تبلیغات کلیکی گوگل چقدر است؟
در حال حاضر میانگین هزینه هر کلیک در ایالات متحده آمریکا به طور متوسط بین 1 تا 2 دلار است. اما در مجموع هزینه تبلیغات برای کلمات کلیدی، با توجه به کیفیت سایت و مبلغ پیشنهادی تبلیغ دهنده متفاوت است. در واقع هزینه تبلیغات کلیکی از یک آگهی به آگهی دیگر فرق دارد و این موضوع کاملا به بودجه شما بستگی دارد.
در حال حاضر به علت تحریم‌ها ما نمی‌توانیم به طور مستقیم از سرویس گوگل ادز استفاده کنیم و باید از طریق خدمات تبلیغات در گوگل شرکت‌های واسطه ایرانی اقدام کنیم.
